2026年端午档期，消费市场整体持续低迷。江西头部烘焙品牌卡拉多携手东方船影视，

落地「江西风味粽」系列视频全案传播，项目以“守传统匠心 寻江西风味”非遗传承为

核心主线，通过多地实景采风实拍+专业绿棚摄制+AIGC技术融合的创作方式，同时联合

食品造型师完成专业画面拍摄，产出适配全平台的横竖版、长短系列高清视频内容，并登

陆江西各大主流媒体全域播出。本次专业化、复合型的视频创作落地，助力卡拉多江西风

味粽品类在大盘疲软的市场环境下，实现10%的销量逆势增长。

一、实地取景：深耕江西本土地道食材与匠心工艺

为真实还原江西粽子的本土风味与非遗手工底蕴，东方船摄制组摒弃模板化拍摄，

奔赴江西多地特色产地与匠心工坊实景取景。核心取景地包含安福火腿专业工作室，

精准拍摄江西特色核心馅料的选材、处理、制作全过程。同时摄制组深入本土粽叶

产地、古法裹粽手作工坊、食材加工场地进行实景录制，完整记录江西本土食材溯

源、传统裹粽非遗工序、手工制作细节等真实画面，最大限度还原赣味粽子的在地

特色与传统匠心，让视频内容具备真实、原生的地域质感，区别于常规通用化美食

宣传片。

二、棚拍+专业协作：标准化完成食品精细化拍摄

除户外实景拍摄外，本次项目配套启用专业绿幕影棚开展专项拍摄工作。依托绿棚

纯色、可控的拍摄环境，团队完成粽子成品造型、食材特写、产品细节、标准化工

艺展示等精细化镜头录制，规避户外光线、环境、场景杂乱等拍摄干扰，保障食品

画面干净、精致、统一。

为最大化呈现产品质感与美食视觉效果，项目全程联合专业食品造型师协作拍摄。

由造型师对粽子成品、原生食材、组合摆盘进行专业优化处理，精准把控食物色泽、

形态、摆盘状态，解决食品拍摄中易塌陷、色泽暗沉、观感杂乱等问题，大幅提升

所有食品镜头的精致度与视觉表现力，保证成片画面专业统一。

三、技术融合：实景棚拍基底叠加AIGC视觉创作

本次视频创作采用“真实影像为基底、AIGC为视觉赋能”的复合型制作模式。所有

核心人物、工艺、食材、产品画面，均以实景实拍+绿棚精拍的原生素材为核心，

保证内容真实可信、工艺细节可溯源。

在此基础上，团队引入AIGC技术进行视觉内容补充与升级。针对实拍无法呈现的

江西国风山水意境、传统端午民俗场景、非遗纹样、古风视觉特效、场景氛围渲染

等内容，通过AIGC创作适配画面素材，并与实拍、棚拍镜头深度融合。既保留了

传统匠心内容的真实性，又弥补了实景拍摄的画面局限，提升整部系列视频的美学

质感与视觉层次。

依托这套创作模式，团队高效产出适配电视媒体、户外大屏、电梯终端、短视频平台

的长短、横竖版全系列标准化视频物料，实现跨平台、全渠道统一传播。

四、传播落地与项目成果

本次创作的全套系列视频，于2026年端午档在江西各大官方媒体、线下户外媒体、

线上短视频平台同步落地播出，实现江西区域全域精准覆盖。

在端午整体消费低迷、食品节令产品竞争激烈、市场增长乏力的行业背景下，凭借真实

的本土工艺内容、专业化的视觉呈现与全域高效传播，卡拉多江西风味粽品类成功实现

差异化突围，最终达成10%的销量正向增长，成为本土品牌非遗内容+实景AIGC融合制

作的落地实效案例。

参考信息：

卡拉多https://mp.weixin.qq.com/s/gBNRp4iJvGReGRZ3sbz_kA